深度下沉烧钱补贴中国短视频军团冲

郑洁瑶编辑

文姝琪1印度姑娘希玛最近花了卢比（约元人民币）买了一张线下活动入场票，这几乎是她半个月的生活费。活动举办在印度首都新德里，但希码住在离新德里公里外的小城瓦拉纳西。为了这趟旅程，她还要准备上千卢比的路费和住宿费，但这些困难在即将见到偶像的激动面前都不值一提。她在Facebook上开心的写道：“嫉妒我吧，很快我就能见到SiddharthNigam了！”Siddharth是印度新生代演员，近半年来因为在短视频平台TikTok上活跃而愈发出名，而这次活动也与TikTok有关——严格来说，这是一次由Siddharth担任讲师的短视频教学培训，主办方则是印度的一家主做达人业务的企业CelebrityFace。据CelebrityFace的主页介绍，其每周都要举办四到五场类似的线下培训活动，而每场参加的人数都有几百上千人。其中，最常被邀请的名人就是那些近一年来才崛起的印度短视频明星。和中国类似，近几年来，短视频内容在印度也有逐渐流行的趋势。一方面，印度人本身就热爱消费音频和视频内容，据Google发布的研究报告，印度75%的移动网络流量都被用到了视频上。另一方面，中国创业者的扎堆进入也起到了推波助澜的作用。打开印度GooglePlay热门App总榜，中国短视频产品长期能在前10中占领3到4个席位。在这些产品里，字节跳动旗下的TikTok和欢聚时代旗下的Like是当之无愧的赛道寡头。而在他们之下，腰部的玩家则还有杭州创业公司推出的VivaVideo、UC孵化的子产品VMate、火山小视频海外版VigoVideo、以及快手海外版。这些公司除了在印度当地催生出了如CelebrityFace这样的线下培训组织，还养活了大量的流量分发商和内容审核公司。看起来，一个新的海外创业风口正在形成，但光鲜的数据背后，要想真正在印度互联网站稳脚跟，这些中国公司要过的关卡还有很多。低成本创业成为过去中国的移动互联网一直被西方视为“跳跃式”发展，从3G时代开始，得益于网络覆盖和千元智能机的普及，中国迅速进入了全民手机上网的时代。而印度移动互联网的发展比中国还要晚上几年，可以说是直接跳入了4G时代。年，印度运营商RelianceJio率先推出了4G服务，还宣布6个月的时间里不向用户收取任何费用，这一举措直接点燃了当地的移动互联网市场。据Google的一份报告，从年第二季度到年第四季度，印度的移动网络资费下降了90%，同时流量花费扩大了18倍，智能手机用户增长一个亿。这让年就成为了印度移动互联网的元年，无数产品诞生和爆发，无数创业公司在浪潮中创建。而朱凯阳所在的杭州趣维科技就是在那时第一次来到印度。杭州趣维科技是一家生产短视频工具的公司，成立于年。年以前，他们虽然在印度推出了VivaVideo，但印度还不算是他们全球业务中的第一梯队市场。然而，年初，随着资费的放开，VivaVideo在印度的数据突然暴增了十倍以上。作为海外业务负责人，朱凯阳开始寻找增长的原因。调研后他发现，当时很多用户都是第一次接触到Facebook或YouTube这类海外产品，随着这些产品在印流行，用户对短视频制作分享的需求也暴增。鉴于此，VivaVideo对印度市场产生了高度的

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